本次“618”大促滿減門檻提高、力度提升，各平臺取消晚會降低營銷費用。2021年“618”和“雙十一”活動期間，天貓和京東的跨店滿減活動均為滿 200 減 30 元，2022 年“618”期間分別為滿 300 減 50 元和滿 299 減 50 元，滿減門檻從 200 元提升至 299 元/300 元，但折扣力度加大，或吸引消費者提升購買需求。值得注意的是，本次抖音的活動力度原為滿 99 減 15 元、滿 199 減 30 元、滿 300 減 45 元的跨店滿減，5 月 28 日升級為滿 300 減 50 元，其中抖音承擔 5 元補貼，滿減水平向天貓和京東看齊，或體現抖音對傳統電商大促的重視度和參與積極度均有所提升。此外，2021年“618”，天貓、京東和快手聯合各家衛視舉辦相關晚會，眾星云集推高大促熱度，而 2022 年在降本增效的大趨勢下，平臺均不舉辦晚會，或降低營銷費用，達成更高的轉化率。
視頻號首次入局電商大促，暫未重點發力用戶側的促銷活動，主要聚焦商家側的流量激勵。繼多次成功的線上直播演唱會之后，視頻號繼續開啟變現之道，5 月 31日晚 8 點正式入局“618”電商大促。相對成熟的電商平臺而言，視頻號仍未大規模開展促銷活動，而是主要對商家進行流量激勵，比如給予商家成功引流和完成銷售目標后的流量獎勵，吸引更多商家入駐視頻號直播，或意在先補足供給側的空缺。
疫情反復對中小商家造成影響，各平臺承擔社會責任積極紓困，調動商戶參與大促熱情。2022 年以來國內一線城市疫情反復，對于電商物流和消費者購物均造成影響；但封控過后線下商業或加速線上化，且恰逢電商大促，各平臺均出臺相應紓困和激勵措施，積極承擔社會責任，旨在幫助商戶走出疫情影響，快速復工復產。例如，天貓加大對商家的補貼力度（包括資金、流量和工具等）、為疫情重點城市設置保供專區，并精準疏通物流，確保訂單完成履約；京東也面向中小商家推出 30 項“三減三優”商家扶持舉措，亦在物流等環節減輕商戶壓力；拼多多關注農業，“618”活動期間發放 30 億消費紅包，重點傾向于產業帶優質商品、農副產品等，幫助涉農商戶度過難關；抖音則對于單月采取“靜態管控”措施超 10 天的城市內的商家，實施次月軟件服務費 100%返還（不包含支付通道費）的政策；快手在 4 月就已推出“暖春計劃”，上線 5 大專屬扶持（流量、政策、供給等方面）和 10 億暖春流量，減輕商家經營壓力。
