科技推動流量入口遷移，進而促進電商表現形式進化。科技變革是驅動電商流量變化和更替的最主要因素之一，科技水平的發展使得傳輸速度和使用便利性不斷提高，進而改變了互聯網的流量入口。自正式接入互聯網以來，中國電子商務的流量入口經歷了“門戶→搜索→電商 APP→短視頻、直播 APP”的變遷，電子商務的表現形式也對應經歷了“PC 端→移動端→社交電商”三個階段。阿里巴巴作為中心化的電商平臺，在每一次的流量變遷過程中，都牢牢把握住流量的入口，不論在 PC 端時代、移動端時代、還是社交電商時代，都保證對流量的絕對控制權，海納百川強者恒強。
科技水平推動電商流量端不斷變遷。科技水平是推動流量端變遷的重要因素，從 3G、4G 到 5G，傳輸速度的提高推動了效率的提升；從 PC 端互聯網到移動互聯網，使用的便利性也顯著提高。伴隨著科技水平的變化，流量變得更加細分和精準，消費個性化、渠道場景化、營銷分散化的現象愈加明顯。
從 3G、4G 到 5G，傳輸速度推動傳播效率變革。手機數字通信技術始于 20 世紀 80 年代，最初的傳輸（1G、2G 技術）僅支持圖片和文字，質量和安全性較差，沒有廣泛使用。1998 年推出的 3G 網絡帶來了更穩定的數據傳輸速度，圖文逐漸成為主流的互聯網信息傳播方式。2008 年發布的 4G 以近 5 倍快的速度進一步支持了手機高速上網的功能，隨著4G 的商用和普及，信息傳播方式逐漸轉為以音視頻為主，傳播效率進一步提高。未來伴隨著 5G 的商用，其傳播速度較 4G 快近 20 倍，AI 購物、AR 購物等有望取代音視頻成為更具有效率的傳播方式。
