直播電商行業處于大賽道。據艾媒咨詢預計，2020 年，直播電商市場規模（GMV口徑）達 9610 億，同比增長 111%，接近萬億水平。
目前是大賽道的低滲透階段，對紅利期確認有信心。直播電商之于電商大盤的滲透率依舊較低，18 年以及 19 年，直播電商滲透率在 1.4%、4.1%，我們預計20 年滲透率在 7%~9%左右，盡管消費大盤可能有疫情的影響，但是直播電商賽道紅利基于低滲透因素將繼續顯現。
直播電商具有天然的用戶群，“直播”、“電商”兩種模式已深入人心，教育成本（使得受眾接受這樣一種形式）較低。2018 年網民規模破 8 億，網購用戶高達 6.1 億，每 100 個網民平均有 73 人選擇網絡購物，龐大的用戶基數空間為直播電商用戶倍數增長提供了較高的天花板空間。當前社交電商從業人員共3032.6 萬人，同比增速 50.2%，預計 2019 年同比增速突破 58.3%，更多從業人員的進入為后續直播電商的快速發展奠定了基礎。
