MCN機構是什么？MCN（Multi-Channel Network，又稱多頻道網絡）是舶來品，起源于國外YouTube平臺，最初相當于內容創作者和YouTube之間的一個中介。國內MCN在經紀模式基礎上，為網紅們提供更多協助，通常包含包裝，營銷、推廣、變現等。MCN在確定品牌商需求后，對已有資源進行分配，并將任務發放至簽約網紅，之后再通過自身流量渠道分發作品，并從與網紅、平臺的合作分成、廣告主提供的廣告費以及粉絲的相關消費中獲得收入。
相比國外MCN機構，國內雖然起步晚，但在多元化移動互聯網生態下發展迅速，呈現更多MPN（Multi-Platform Network ）特點。同時激烈的電商競爭環境成為MCN機構的分散下游，MCN機構甚至成為香饃饃，同時加上上游品牌方較慢的學習能力，給予MCN充分發展壯大契機。總之，短期內由于上下游的分散，給予中游MCN機構短期內多元的變現空間（廣告+電商）、較強的議價能力與盈利能力。
MCN數量規模雙增長，競爭家居增速放緩。MCN機構數量呈爆炸性增長。由于MCN機構的準入機制和門檻較低，加以平臺方的政策扶持與資本加持，MCN機構數量增長迅猛。根據艾媒預測預計到2020年，中國MCN機構數量將突破28000家。MCN市場規模整體達百億級。自2016年起中國MCN市場規模迅速擴張，2018年市場規模達到百億級。2018年，由于資本層面的放緩，MCN行業發展逐漸理性化，市場規模增速隨之放緩。2018年，超三成的MCN營收規模在5000萬以上，且頭部MCN營收規模達億級的占比逐年提升，馬太效應逐漸顯現。隨著資本的進一步入駐以及MCN機構的不斷增加，行業競爭將更加激烈。
