2010年淘寶網成立7年，注冊用戶達3.7億，成為中國甚至亞洲最大電商平臺。淘寶網的擴張促使網拍模特的需求激增。屆時淘寶網推出“淘女郎平臺”項目，平臺于2012年成中國最大的網模基地，孵化了張大奕、薇婭等中國互聯網歷史上第一批帶貨達人。
隨著抖音和快手進入大眾視野，短視頻成為一種生活方式。短視頻平臺主要依靠于粉絲為主播打賞和廣告收入變現。隨著流量爆發時代結束，抖音、快手通過挖掘優質內容和提升變現能力積極推動業務發展。2018年抖音、快手相繼推出視頻掛購物車功能，通過與天貓、京東、拼多多等電商合作形成“前端網紅導流，后端對接電商”的模式。
2019年成為直播電商元年，騰訊、拼多多開始入局。頭部主播帶貨成績斐然，能短時間內為平臺導流變現。但供應商與頭部主播的合作，頭部主播對產品價格擁有較大的議價能力，供應商獲利空間小。二者按照“服務費+傭金”的模式分成，一個鏈接的服務費達數十萬元，傭金占比近三成。此外，粉絲是主播粉絲而非店鋪粉絲，不利于培養品牌忠誠度 。
