平臺認證是入場的必要條件。平臺基于生態體系的維護會對其他參與方進行一定的篩選和管控，比如抖音星圖、微博微任務、快手快接單等紅人廣告投放平臺。以抖音星圖為例，2018年 9 月抖音星圖正式版上線，為廣告主與抖音達人間的投放交易提供撮合平臺。抖音要求紅人與廣告主之間不得進行私下交易，紅人接廣告只有兩種方式，與抖音官方簽約或者與抖音認證的 MCN 機構簽約，同時抖音開放了 4 家星圖服務商負責平臺內容策劃、線下執行拍攝、后期制作以及線上活動發起，這意味著只有獲得抖音認證的機構與紅人才有資格入場，分享抖音增長紅利。
平臺對不遵守規則的參與者具有一定程度的處罰權。以抖音星圖為例，平臺對達人建立了積分制度，達人一旦違規，將被扣除積分、禁止接單甚至直接封號，將直接影響達人創作收益對達人具有較強的威懾力，因而多數情況達人都會遵守平臺既定規則，對平臺較為敬畏。
平臺制定通過制定政策影響產業鏈利益分配的規模與先后順序。廣告主支付給達人的交易費用需要通過平臺，平臺先扣除自身應獲得的收益后將剩余收益定期結算給達人，這其中平臺所獲得收益方式以及收益比例由平臺自行確定，比如廣告模式下可以決定在達人報價基礎上進行加成的比例，電商模式下平臺可以決定抽傭金的比例；而其他參與者中，廣告主對平臺的議價權相對較低，更多只能選擇是否參與其中；MCN、達人只能參與平臺抽成后的傭金分配，該部分大小也取決于平臺所規定的抽成比例。
