淘寶:發500億超大紅包,資本+流量的主力。作為直播電商的行業領頭羊,淘寶直播平臺2016年5月正式上線,2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元,同比增速近400%。2019年,淘寶直播已積累4億用戶,全年GMV突破2000億元。今年3月30日淘寶宣布:淘寶直播未來一年將發出500億的超大“紅包”,將為生態伙伴投入百億級資源,創造百億級收入,將幫助10萬名淘寶主播月入過萬,將有100家MCN機構營收過億,將有超20萬線下門店、100個線下市場“搬”到直播間來。直播電商龍頭企業繼續加碼產業鏈上下游的打通與平臺構建,有望加快產業生態完善。
抖音&快手:攜流量優勢虎視眈眈,深化模式革新。抖音與快手于2018年逐步探索電商商業化,快手于當年6月推出快手小店,2019年陸續與各地產業帶合作成立“直播基地”,扶持產業帶商家直播銷貨,成為僅次于淘寶直播的電商直播平臺。而抖音于2019年4月開始打通與淘寶、考拉、唯品會平臺,支持紅人帶貨,推出小程序電商,其發展思路依然還是延續過去“流量引流”的變現思路。2020年,抖音啟動了一系列動作:加大力度自建小店、平臺自身開始簽約帶貨類KOL、在供應鏈端與直播基地簽約等。2020年3月,隨著抖音引入羅永浩加盟并于4月1日首次直播帶貨,宣告短視頻流量龍頭2020年將迎來明顯改變。
騰訊:看點直播上線,致力于2020年覆蓋10萬微信商家。19年底內測9個多月的騰訊看點直播宣布正式上線并向商家開放合作,希望在2020年為10萬微信商家提供支持,助力1000+商家通過直播電商模式突破1000萬的年成交額。