2020年直播電商已達萬億市場。根據艾瑞咨詢預測，2020年直播電商總交易額為1.23萬億元，同比增長195%，占實物網購的比例從2019年4.2%增長至11.2%。競爭格局上，淘快抖三足鼎立。根據阿里巴巴財報，2020年淘寶直播GMV為4000億（2021年3月TTM已達5000億元）；快手財報顯示，2020年快手電商GMV達3812億元，1Q21 GMV達1186億元（均包含向第三方跳轉）；根據億邦動力，抖音電商2020年成交規模約1700億元（不包含向第三方跳轉）。
品牌參與度提升。淘寶直播商家開播率提升，去年雙十一期間到今年5月，新品牌開播率從71.9%提升至90%，618期間商家幾乎全員開播。根據抖音，2020年1-11月，抖音電商新增開店商家增長17.3倍；根據快手官方數據，截止去年116購物狂歡節全年直營品牌的入駐數量超過200家，品牌的GMV增長超過1000%。
直播間仍有“歷史低價”、“專屬優惠”等“粉絲福利”標簽，但隨著直播形式供給量提升，消費者獵奇心態消退、直播營銷流量紅利優勢減弱（流量成本上升），直播電商已非最初的“便宜、傾銷、甩貨”等粗放場景，常態化銷售、正價商品比例逐步提升。在《電商直播系列之一：直播電商爆紅的背后，關于邏輯、現狀、趨勢的思考》中，我們曾統以辛巴2019年11月某場直播SKU的折扣比例為代表案例：不算優惠券在內，21支SKU中，3支在五折及以下；2020年由于疫情沖擊，諸多行業庫存壓力加大（尤其是服裝），全年直播間促銷氛圍濃厚。
