發跡史：從興起到爆發，直播電商僅用三年。中國電商直播起始于2016年，直播電商指的是KOL通過視頻等形式推薦賣貨并最終成交的電商渠道;直播電商產業鏈至今逐步完整化多元化，目前行業處于爆發式增長階段，交易額陡增；頭部流量平臺和交易平臺持續向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。
用戶畫像：以女性群體為主，80后、90后是主力軍。性別分布：從淘寶直播、抖音、快手、拼多多平臺用戶性別比例分布情況來看，用戶群體以女性群體為主；代際分布：根據中國消費者協會調查數據，受訪人群中，80后、90后是直播電商購物主力軍，人數占比分別為50%和33%；根據《2020淘寶直播新經濟報告》數據，淘寶直播用戶群體主要集中在80后和90后，其次是70后，00后占比也很重；城市線級分布：主要分布在一二線城市，其中，二線城市用戶群體占比達到46%；淘寶直播的用戶群體區域分布相對分散化，既有“十八線”小鎮青年，也有二三線職場精英。
直播電商的影響：打造全新的商業形態。直播帶貨好比“人肉聚劃算”，以“買手導購+爆款低價”雙模式驅動更高效的流量轉化；直播電商VS傳統電商的優勢：① 產業端：直播電商作為DTC（直接面向消費者）的新渠道，縮短營銷鏈路，提升商業效率；② 商家端：借助KOL的流量紅利，通過粉絲規模效應降低渠道成本，激活用戶非計劃性消費，同時，商家可以直接得到用戶最真實、及時的體驗反饋，有助于及時調整產品定位；③ 用戶端：消費者在直播間享受更低廉的價格，獲取新產品信息更直觀、便捷，參與感、互動感、趣味性更強；④ 平臺端：移動互聯網流量見頂，直播電商可以進一步拉長用戶使用時長，提升用戶價值。
