電商直播進入爆發期，發展前景廣闊。伴隨著 2015-2016 年的直播平臺浪潮，我國電商直播自 2016 年起也逐步興起。由于線上流量瓶頸漸顯，淘寶、蘑菇街等傳統電商平臺開始探索“電商+直播”的結合，2017-2018 年淘寶直播、蘑菇街等平臺著手加強直播紅人孵化體系、供應鏈整合以及相關配套保障，同時服務于電商直播的 MCN 公司也快速成長，共同促成電商直播于 2018 年獲得巨大關注，并于 2019 年以來全面爆發。根據《2019 年淘寶直播生態發展趨勢報告》和蘑菇街的財報，2018 年兩平臺帶動的線上銷售 GMV 已過千億，且今年以來延續高增勢頭。2019 年以來，電商直播獲不斷加碼，包括網易考拉、小紅書、知乎在內的眾多電商及內容平臺相繼開通電商功能，抖音、快手等短視頻平臺也加強直播合作及投入。淘寶的內容生態總監聞仲曾在 2018 年底預計，伴隨著內容價值的不斷放大，淘寶直播有望在此后三年帶動 5000 億規模的成交。總體來看，我們看好電商直播規模的持續快速增長以及涉及領域的不斷延展，行業未來或向平臺化、產業化不斷發展，有望成為影響傳統電商賣貨模式的一支重要力量。
電商直播的爆發主要有消費習慣、內容升級、技術迭代幾方面原因。（1）消費習慣：新一代的消費群體成長于短視頻、直播快速興起的時期，更青睞直觀、互動性強的消費方式，且更青睞移動端的線上消費；（2）內容升級：相較于傳統線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內容形式更加優化，主要表現為專業性、趣味性強以及玩法多樣；（3）技術迭代：5G 時代帶來更好的觀看體驗，智能手機、直播設備等的不斷發展提供硬件基礎。
電商直播實質是“內容+電商”，重塑“人、貨、場”關系。電商直播表面上看只是增加了主播、MCN 公司等環節的參與，實際上是對已有賣貨方式的全面升級，直播的形式、環節、貨品選擇都是對內容的重新組織，相較于傳統線上店鋪的圖文介紹對消費者有更直觀的沖擊力，即“好內容+好商品”造就了“好直播”。
