企業營銷推廣需求增強，互聯網成其最重要的渠道。2015-2016年數據顯示，中國企業開展營銷推廣活動的比例越來越高，其中互聯網不僅作為企業營銷活動最重要的渠道，其使用比例也呈現出逐年增長的趨勢。2016年利用互聯網開展營銷推廣活動的企業比例高達38.7%，同比增長近5個百分點，互聯網已成為企業營銷不可或缺的渠道。
2017年網絡廣告規模在整體廣告市場中占比約為53.2%。在中國，越來越多的公司通過互聯網拓展業務和傳播品牌，根據中國國家工商行政管理總局公布的數據，2016年中國廣告經營額達6489億，其中網絡廣告規模占比為44.7%。艾瑞分析認為，伴隨著報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體和站牌、燈箱等傳統戶外廣告的下滑，網絡廣告在整體廣告市場中占比將不斷提升，預計到2020年，網絡廣告在整體廣告規模中占比將達70.0%。
2017年網絡廣告規模約為3828.7億元，同比增速達31.9%。2017年，中國網絡營銷年度市場規模為3828.7億元，同比增長率為31.9%。從整體發展來看，網絡營銷仍保持較快的增長水平。2016年，網絡廣告雖受到新廣告法的影響，較去年增速有所放緩，但仍保持高位，在營銷技術與營銷形式等方面均取得了創新性的發展。隨著網絡營銷市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩，預計至2020年整體規模有望突破7000億元。網絡營銷渠道已經成為信息投放類客戶關注的重要形式。
基于效果轉化的精準營銷受到商家的追捧。2012年-2020年間，中國互聯網廣告投放成本攀升，單用戶承載的互聯網廣告成本日益走高，依靠網民增量帶動發展的時代面臨結束，基于流量價值提升的新驅動力正在形成。商家對流量的要求越來越高，除了數量要求之外，對流量轉化率也有了一定的要求，基于效果轉化的營銷活動受到商家的追捧。
網絡零售、本地生活、在線旅游市場均保持持續增長態勢。中國網絡零售市場發展多年，渠道和物流等基礎設施已經相對成熟，進入穩定發展階段；互聯網本地生活服務市場快速發展，市場規模迅速攀升，越來越多的消費者逐漸習慣通過互聯網來滿足自己的日常需求；隨著居民收入水平和消費升級的趨勢，在線旅游市場也不斷擴張。網絡零售、本地生活、在線旅游市場規模不斷擴大，且未來均保持不斷增長的態勢：2017-2020年三個市場的復合增長率預計分別為21.3%、25.7%、14.9%。
