建國以來，中國已經出現了三次嬰兒出生大潮，根據國家統計局的相關數據顯示，在第三次嬰兒出生大潮期間，1985~1997年每年新出生嬰兒數量均超過2000萬人。而1985~1997年這波嬰兒潮出生的新生兒，現在正已經或逐步進入到20~30歲的生育旺盛期，在這樣大的育齡人群基數上，中國正在迎來建國后的第四波嬰兒出生潮，再加上單獨二孩、全面二孩等生育政策的放開，預計在未來的5~10年，中國每年的新生兒出生數量都會保持在一個較高的水平。
消費用戶基數的持續擴大為中國母嬰行業的發展提供了充足的內生動力。中國母嬰電商起步較早，2000年樂友即開始嘗試在網上銷售母嬰產品，隨后母嬰之家、紅孩子等一批專注于母嬰產品的無店鋪零售商陸續成立。從2010年開始天貓、京東和唯品會等綜合電商平臺陸續將母嬰類目拆分出來單獨運營，2014年以貝貝、蜜芽和寶貝格子等為代表的垂直母嬰平臺快速崛起，中國母嬰電商逐步進入了高速發展期，而這些新興的母嬰電商平臺幾乎都以閃購特賣為主要的經營模式。
