直播電商是指充分利用直播技術的電子商務活動。直播電商是指利用即時視頻、音頻通信技術同步對商品或者服務進行介紹、展示、說明、推銷，并與消費者進行溝通互動，以達成交易為目的的商業活動。
相比傳統電商，直播電商互動性更強、更易打造爆品、價格相對具備優勢：1）購物方式：直播電商傾向“貨找人”，著眼點是消費者的潛在需求，是一種“發現式購物”，而傳統電商是“人找貨”，即用戶根據所需搜索商品，是一種“導購式購物”；2）商品價格：直播電商的產品價格具有一定優勢，日常通過秒殺、禮贈、降價等手段吸引用戶，而傳統電商的產品格較為穩定，日常折扣小；3）直播電商場景下單品銷售額高，更易快速打造爆品；4）相對于傳統電商的圖文形式，直播電商采用視頻直播講解產品，將文字、圖片、音頻融合，且具有信息密度大、強互動的特點。
直播及網購用戶群體龐大，短視頻/直播使用時間長，為直播電商發展奠定良好基礎。2020 年 12 月，直播用戶規模已經達到 6.2 億，而網購人數達到 7.8 億，短視頻日均使用時長為 1.42 小時，同比增長 39.7%。龐大的直播、網購用戶群體以及長時間的短視頻使用為直播電商行業的發展創造了良好的場景。
