羅永浩：第一代網紅入駐抖音，抖音帶貨異軍突起。抖音作為全民級短視頻 APP，其直播帶貨的熱度相對弱于阿里巴巴、快手等應用。3 月 26 日，羅永浩宣布將在抖音進行獨家帶貨，抖音為其提供全面的流量推薦，抖音帶貨迅速成為市場關注焦點。羅永浩的加入迅速提升了抖音在直播帶貨領域的關注度，而抖音亦依靠羅永浩的加入迅速擴張其在直播帶貨的影響力。4 月 1 日帶貨首日，根據抖音官方的數據，當日實現 GMV 1.1 億元，吸引超過 4800 萬人次觀看直播，總銷量 93 萬件，創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。而抖音正依靠羅永浩強力的 IP 屬性，為其直播電商帶來了巨大的流量和關注度。
董明珠：傳統企業龍頭依靠直播抗擊沖擊，抖音成為制造業企業復蘇工具。格力電器以線下為主的經銷模式，亦受到疫情的強力沖擊，董明珠在接受央視采訪中表示，格力二月銷售停滯，公司一季度業績預告稱收入同比下滑 181 到 203 億，利潤下滑 70%-77%。強大的沖擊下董明珠作為傳統線下營銷的企業家代表，亦在 4 月 24 日開啟首次抖音直播，現場講解格力電器主力產品，并接受新華社專訪。截至直播結束，根據新抖 APP 數據，本次帶貨實現 GMV 約 22.5 萬元，累計觀看人數 532 萬，音浪（抖音禮物）301 萬。雖然董明珠在次日直言帶貨效果很“失敗”，但董明珠在依靠自身流量為抖音直播提高熱度的同時，亦驗證了抖音直播完全可以作為制造業企業營銷和復工的工具。
三一重卡：重型制造業+線下銷售企業轉型，線上直播+短視頻營銷全面打通。三一重卡則在疫情期間三次舉辦直播活動，涵蓋了工廠、春節、搶購節等環節，其中工廠環節進行展示了 8 處工廠場景, 開春直播活動，則重點解讀了重卡售后、質檢、銷售等事宜，并與前期挑戰賽廣告形成互動，董事長親自參與直播。而在搶購節直播中，三一重卡則針對產品在線答疑解惑，加上促銷政策刺激，2 小時實現 288 單的銷量，186 個 3000 元大訂單，實現銷售額 5000 萬元。三一重卡的實例說明，短視頻+直播的營銷策略不僅使用快消品，同樣適用于重型制造業、依靠線下渠道的企業，全面驗證了直播作為數字化營銷工具的可行性。
