概覽：涵蓋衣物/清潔/家居三大細分行業，行業增長穩健。家庭清潔護理行業1（簡稱家清行業）屬于必選消費品行業，產品具有使用頻次高、易消耗特征。龐大人口基數和終端剛性需求的支撐下，我國家清行業規模大、增長穩健，根據 Euromonitor 數據，2019 年國內家清產品零售額為1229.5 億元，2015~2019 年均復合增速為 4.4%。2020 年，消殺功能產品需求爆發對沖疫情帶來的部分負面影響，國內家清行業同增 3.0%、較社零增速高6.9pct。
產業鏈上游為化工、包裝行業，中游集生產、品牌于一體，下游為快消零售業，產業鏈盈利水平具有較強聯動關系。上游化工行業主要供應表面活性劑為代表的化學品（多基于石油或棕櫚油等天然油脂，價格周期性較強），目前以國產為主，國內生產商代表有贊宇科技（客戶包括納愛斯、立白等）、湖南麗臣（客戶包括藍月亮、寶潔、威萊等）、南風化工等。包裝行業主要供應基于 LDPE 的包材。中游頭部品牌商包括寶潔、聯合利華、莊臣、立白、納愛斯、藍月亮等，自產自銷（如藍月亮）和自產+代工（如立白、納愛斯、寶潔）皆有。下游為快消零售業，渠道包括雜貨店、大賣場及超市、電商平臺等，目前商超仍為主流。
渠道：多種形式并存，商超仍為主力、線上占比不斷提升。家庭清潔護理產品作為典型快消品，消費者數量多、分布廣、差異大，為觸達更多不同圈層消費者，行業內多種通路形式并存，各公司也普遍采取多維度渠道布局。按照從廠商到消費者中間環節的特征和數目，渠道模式可分為直銷（廠商不經過任何中間環節將產品直接銷售給終端消費者）、直供（廠商跨越分銷環節直接與零售商合作）和分銷（廠商通過分銷商/經銷商/代理商將產品輻射至零售網點）三種基本模式。
