消費市場平穩增長。目前，我國消費市場運行總體呈平穩增長態勢，2018年我國社會消費品零售總額為38.1萬億元。在供給側改革的深化與國家政策的積極引導下，我國消費模式不斷推陳出新，消費升級趨勢明顯將釋放出巨大潛力，消費市場仍呈強勁發展勢頭，預計2019年社會消費品零售額增速回升至8.1%，總額將突破40萬億元大關。
網購市場保持高速增長。隨著電商滲透率的上升，網絡購物市場規模持續擴大，2018年網購市場規模為8.0萬億元，隨著網購市場趨于成熟，網絡增速有所放緩，但仍保持28.2%的高速增長。與此同時，2018年網絡購物在社會消費品零售總額的滲透率突破20%，預計未來三年網購規模占社會消費品零售總額的份額將不斷提升，網購市場仍為中國消費增長的強力引擎。
B2C市場規模持續增長。2018年，B2C電子商務市場規模高達4.4萬億元，預計2021年將突破7萬億元。同時，B2C在網絡購物的市場份額達到55.5%，自2015年B2C占比首次超過C2C后，其市場份額始終明顯高于C2C。艾瑞分析認為，B2C在商品質量、服務體系等方面較C2C有更多優勢，品牌企業更加重視電子商務布局，在消費結構轉型升級下，消費者對產品品質與消費體驗的追求不斷增強，這將進一步推動電商品牌化快速發展。
