社零總額保持 9%以上增速持續增長，且持續超過 GDP 增速。從 2010 年到 2017 年，雖然社零總額增長率在不斷下降，但社零總額增長率一直高于 GDP 增速，未來預計社零總額增長率將持續超過 GDP 增速，為電商行業的發展創造經濟宏觀背景支撐。
電商滲透率為網上零售額除以社會總消費額，網上零售額的增速大于社會總消費額的增速，驅動電商滲透率在提升。根據商務部數據顯示，2017 年年我國網上零售額為 71751 億元，2018 年 2 月至 11 月網上零售額為 447952 億元，一方面，網上零售產品的種類不斷豐富，渠道不斷健全，模式不斷創新，使得年度網上零售額增幅不斷擴大；另一方面，實物網上零售占社會商品零售總額的比重不斷上升，網上銷售的競爭力進一步凸顯，更深層次的發揮消費在經濟增長中的作用。
不同品類的商品線上滲透率天然不同，服裝、３Ｃ、個人護理已經達到較高的滲透率，而重度依賴線下的生鮮、餐飲等滲透率尚低。對比中美零售的市場格局，食品飲料在中國零售市場的滲透率顯著高于美國，約等于美國的一倍，而目前食品、生鮮滲透率較低，主要源于中國供應鏈的復雜和冗余，隨著電商對供應鏈的整合完成，滲透率有望實現較大的提升。
