國內美妝行業正處高景氣期，2017 年后增速明顯加快。據歐睿國際數據顯示，過去 10 年，我國護膚品、彩妝人均消費額增速居于世界前列，2018 年我國美妝市場規模（含護膚品及彩妝）為 385 億美元（約合 2,550 億人民幣），超越美國（374 億美元）躍居全球第一，同比增長 14.9%，增速也領跑全球。
按年齡分類，Z 世代高端消費占比提升最為明顯，且年均消費額增速領先。據阿里數據及 CBNData 消費大數據顯示，MAT2017-MAT2019，天貓高端面膜消費中，僅 95 后消費占比持續提升，最終超越 85 后位列第二，僅次于 90 后；線上化妝品人均消費額方面，95 后增速領先明顯，最終從末位躍居第三，僅次于 90 后、85 后。
電商逐漸成為第一渠道。據歐睿國際數據顯示，2009 年-2018 年，我國護膚品銷售渠道中，電商銷售占比提升 25.2%至 25.7%，CS 占比提升 5.6%至 16.7%，百貨專柜占比下降 16.0%至 24.0%；彩妝銷售渠道中，電商占比提升 32.9%至 33.9%，CS 占比提升 4.0%至 9.0%，百貨專柜占比下降 22.3%至 37.5%。綜合來看，電商渠道已經在 18 年完成對百貨渠道的超越，成為占比最高的通路，而 CS 渠道作為低線城市特有渠道，占比也穩步上升。
