我國具有龐大的化妝品核心消費人群基數：根據國家統計局最新人口普查數據推算，2017 年我國 15-24 歲女性人口約為 7,500 萬，25-39 歲女性人口為 1.63 億，40-54 歲女性人口為 1.74 億，故 2017 年我國化妝品潛在消費女性群體數為 4.12 億。2017 年我國城鎮化率為 58.52%，僅我國城鎮潛在消費女性群體數為 2.4 億人。
化妝品的使用是一個不斷做“加法”的過程：消費者一般從簡單的功能性需求入門，隨著年齡的增長和對化妝品了解的加深，會逐漸衍生出更精細化和更專業的需求，使用品類和步驟都會增加，且這種增加一般不可逆。
正是因為具有不斷做“加法”和“類快消”的消費特性，商家可以不斷創造出新的品類去創造和滿足消費者新的需求。目前化妝品品類可以大致分為面部護理、彩妝、眼唇護理、香氛、精油 spa、化妝工具六大類。隨著技術的升級和需求的升級，例如安瓶、凍干粉等新的品類會不斷涌現，進一步豐富化妝品行業的品類矩陣，為行業帶來新的機遇。
