近年來，中國化妝品市場持續發展， 于 2017 年行業規模達 3615 億元，占全球化妝品市場比例 11.5%，躍居成為全球第二化妝品消費大國。且在“美麗”理念消費升級的當前背景下，根據歐睿數據顯示，2017 年國內高端市場規模達 845.1 億元，同比增速 25%，顯著領先大眾市場 5.5%增速，成為中國化妝品產業的重要板塊。
消費紅利不斷被歐美、日韓等國際品牌搶占，國產品牌總體市占不足四分之一，且在高端市場明顯缺乏競爭力。雖然坐擁如此龐大的市場需求，中國本土品牌卻表現欠佳，根據歐睿數據，國內總體市場中本土品牌市占近五年有所提升，但仍保持在 20%左右的低水平；高端市場市占率前 20 的品牌中國際品牌占絕對主體，合計占比約 70%，本土品牌占比 7%-8%明顯低于國際品牌。2017 年化妝品高端市場 CR10 排名均為國際品牌，其中日韓 3 家，占比達 11.5%，沒有本土品牌入圍；大眾市場 CR10 出現 4 家本土企業，但市占均低于 4%。
在國產品牌無力把握整體市場需求的背景下，國內市場對日韓產品的需求不斷增長。2017 年韓國首超法國成為中國第一大化妝品進口國，進口額達到 13.37 億美元；2017 年中國赴日游客約 135 萬人次，其中 80%都購買了化妝品，國內對日本化妝品的需求量迅速增長，2017 年對日進口額達到 12 億美元。
反觀日韓歷史，其化妝品行業同樣遭遇過國際品牌沖擊。日本化妝品市場起步相對較早，發展成熟度也較高，主要歷經了三個階段：本土品牌創立、被歐美品牌收購、本土品牌崛起&集團并購。韓國化妝品市場從散亂的小作坊生產開始，逐步走向規范化生產，自 20 世紀 90 年代開始韓國全面開放化妝品的進口與零售，大量國際化妝品涌入韓國，在國際品牌的壓力之下，本土品牌不斷成熟并逐漸替代了進口化妝品。
日韓本土品牌最終實現了對國際品牌的替代，成功奪回本土頭部地位，躋身全球化妝品市場前列。時至今日，在日本化妝品市場 CR10 中，7 家為本土企業，占比合計 42%；在韓國化妝品市場 CR10 中，5 家為本土企業，其中愛茉莉太平洋和 LG 生活與健康兩大巨頭市占率合計 48%。2017 年日本化妝品市場規模 329 億美元，占世界化妝品市場比重為 9.02%，位列世界第三；韓國化妝品市場規模 109億元，緊跟法國位列世界第八，占世界化妝品市場比重為 2.99%
