護膚品增速中樞下移，但依然為占比最高的子行業。截至 2017 年我國護膚品市場規模為1866 億元，07 年以來護膚品增速整體下移，13-16 年增速落入個位數區間，年復合增速6.8%，17 年伴隨行業復蘇增速回升至 10.27%。結構來看，2017 年護膚品類中面部護膚占比 87%，其余為身體、手部及組合套裝。
消費者愛美意識加強，電商渠道加速滲透，彩妝消費快速增長。隨著抖音、微博、小紅書等社交平臺“帶貨達人”興起，居民開始增強自身愛美意識，12-17 年以來彩妝消費占比從 7.3%提升至 9.5%。彩妝主要包括臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產品、美甲產品和彩妝套裝五大類。2017 年面部彩妝占整體彩妝市場的比重為 58%，口紅占比達到 37%，受益熱門劇目引流、社交媒體興起、美妝博主推薦，14 年以來口紅市場加速增長。
消費者需求多元、細分品類增加、渠道變遷等因素導致行業格局變化較大。08 年以來 CR10相對穩定在 30%左右；CR11-CR30 從 08 年的 14%提升至 17 年的 23%，增長最為明顯；CR31-CR50 從 5%略提升至 7%。
