品牌電商服務商的角色：從網絡商品搬運工到品牌價值塑造者。我們從整個化妝品產業鏈的角色分配來看，線上服務商在產業鏈中的地位一定程度上與線下鏈接品牌商及銷售終端的經銷商類似，但由于線上渠道的固有特征，其具備的職能也更加豐富。
行業規模:行業整體高速增長，美妝代運營尤為突出。從品牌電商服務行業市場規模情況來看，近年來，在政策、網絡購物高速增長及消費升級等因素驅動下，電商代運營市場快速發展，根據艾瑞咨詢數據，2018年市場規模預計達到 1613.4 億元，并保持著 45.7%的高速增長，并且在過去 5年保持了 57.59%的復合增長率，成長性極為突出。但整體上看，品牌電商服務在電商行業中的滲透率仍相對較低，未來隨著電商行業品牌化品質化發展的持續，以及代運營企業數量和人才及技術的培育突破，行業有望得到進一步發展。
化妝品電商代運營在行業中需求最為突出，且收費水平相對較高。對于化妝品電商代運營行業而言，其增速相對代運營行業整體增長表現更快，其背后的推動力一方面是美妝網購市場這幾年的快速增長，即美妝市場整體快速增長的同時，線上滲透率也在快速提升：根據 CBNData 數據顯示，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規模占比已超過 10%。從歐睿數據也可以看到，日化市場線上占比近年來不斷快速提升，已經成為日化市場占比第一的渠道。
