2018年中國香氛洗發水線上銷售額同比增長26.7%。2018年，洗發水線上市場，以“香氛”為賣點的洗發水銷售額約為6.6億元，同比增長26.7%，增長幅度高于線上洗發水品類整體。在洗護發線上市場增速放緩的背景下，“香氛”洗發有望成為洗護發市場新的機會點。
香氛洗發水線上銷售額的90%來自國產品牌。2017-2018年，國產品牌在香氛洗發水線上市場上，均以超過90%的銷售份額，保持明顯的領先優勢。2018年，國際品牌雖在香氛洗發水線上市場加強滲透，但主體仍是國產品牌占據主導地位。
隨著用香的時間增加，使用的香氛產品類型也逐漸豐富。18-24歲的香氛洗發水用戶，使用的香氛產品以洗發沐浴等個人清潔產品為主，隨著年齡段的上移看到，25-30歲和31-35歲的用戶，由于整體的用香時長更長，用香經驗更豐富且在經濟上會較18-24歲用戶更為寬裕，因此在用香的品類上也更為多樣。另外，在不同的場景，香氛洗發水用戶的用香需求會有比較明顯的差異。
