中國化妝品行業進入新階段。中國現代化妝品行業發展始于20 世紀20年代，大致經過了小作坊起步、工業化生產、海外品牌收購、國產品牌涌現四個階段。目前行業已進入新的發展階段，一方面，行業各細分市場品類逐漸完善，銷售規模屢創新高；另一方面，行業整合開啟，資本并購活躍。
化妝品消費顯著回暖，領跑其他消費品類。（1）從限額以上消費品各行業來看，2018 年4 月份化妝品類零售額累計同比增速達到15.90%，增速最高，領跑其他消費品類；（2）2017 年限額以上化妝品行業全年零售額達到2171 億元，同比增長16.66%，增速為2013 年以來新高，高于同期消費品社零增速（+7.56%）；（3）化妝品消費占社銷零售總額比重持續提升，2017 年占比達到1.64%（+0.13pcts）；（4）從整體零售口徑統計來看，根據InMobi 發布的《2017 化妝品行業移動營銷洞察報告》，2016 年中國化妝品零售整體交易規模達到了5830 億元，增長率達到20.4%，預計到2018年，這一規模將超過8000 億元。
消費人群代際切換是推動行業發展最重要因素，社會中堅力量80 后及個性90 后撐起8 成線上化妝品市場。在化妝品消費者中：（1）88%核心受眾為18-35 歲的80、90 后的社會主人群；（2）90 年后出生的年輕消費人群在2016 年線上消費人數占比已過半，且消費規模首次超越80 后人群；（3）95 后消費人群人數增長更為迅猛，占比接近四分之一，線上消費規模增速連續三年保持3 位數增長。
白領及大學生是化妝品時尚消費主流人群，網購是主要消費渠道。白領和學生擁有穩定的收入，追求新鮮時尚的事物，注重性價比，消費習慣偏向線上，網購占比達到58.5%。線上渠道方面，電商自營或者品牌旗艦店（如唯品會、京東、天貓等）是95 后選購美妝產品的主要渠道，所占比重接近7成。相對于其他年齡段，95 后對商場專柜、服裝零售市場等渠道的偏好更低，網絡化程度更高。
男士護膚美妝市場增長迅速，年輕男性成為新力量。隨“日韓風”和“小鮮肉”等概念逐漸引領時尚，男士護膚美妝需求增長迅速。從整體趨勢來看，男士護理類和香水類產品以明顯優勢占據天貓美妝男性消費偏好前兩位，品類偏好指數達到287 和176。男性群體對自身護理的要求更加細化，衍生出對面部形象以及整體氣質的進階需求，從而促進了男士化妝品市場的銷量。
