近三年受消費群體年輕化/功能創新/渠道紅利/社群營銷驅動，美妝領域景氣持續高漲，其中功效護膚備受矚目。自 2016 年開始，主打化學成分的功效護膚品開始走入美妝人群的視線，在隨后的幾年迅速發酵，當前位列美妝消費者購買關注度第一的位置。主打氨基酸、蝦青素、神經酰胺、寡肽、玻尿酸、煙酰胺等成分的產品因顯著的美白、抗衰、抗敏、補水功效，銷量獲得了巨大的提升。國產品牌 HFP、薇諾娜、WIS 在 2018 年雙11 晉級天貓“億元俱樂部”，其中薇諾娜更是連續兩年進入了天貓雙十一美妝品類銷售排行 TOP10。海外品牌緊跟熱點，OLAY 憑借小白瓶（煙酰胺）老樹開花，完成了品牌年輕化改造；倩碧“捏臉霜”（玻尿酸、多肽）引發媒體熱議。
功效護膚領域的 KOL 大多擁有較高專業度。不同于傳統美妝產品多選用高顏值 KOL 或流量明星導流，功效護膚意見領袖的主要來自化妝品相關研發工程師、醫生、技術人員等，因其科研及專業背景，故而是擁有獨特光環與影響力的“高勢能人群”，在種草的同時亦扮演了拔草的角色，更容易獲得功效護膚主要消費群體-高知人群的認可。
母公司華熙生物是世界最大的透明質酸生產及銷售企業：2018 年透明質酸原料產品產量近 180 噸。根據研究機構 Frost & Sullivan 的分析，2018 年，全球透明質酸原料銷量達到 500 噸，按照銷量口徑計算，華熙生物全球市占率接近 36%。分領域看，華熙生物化妝品品級透明質酸原料的銷量 108.72 噸，市場的占有率達到 43.49%。
