精準定位目標客群，助力品牌年輕化轉型：據品源文華的數據顯示，IP 授權產品的消費者以 90 后為主，在 IP 消費者中占比超過 50%。IP 的運用能夠有效助力品牌實現年輕化轉型，精準定位目標消費群體；
IP 背書，提升品牌信任感、趣味性和文化底蘊：近年來，我們主要看到了化妝品在三個方面與 IP 的互動合作：①不斷看到國貨藥企跨界美妝的案例，例如養生堂推出天然樺樹汁補水噴霧、同仁堂推出防曬霜等，借力國藥老字號品牌為產品品質背書，盤活品牌 IP 資源；②故宮彩妝、頤和園彩妝、完美日記夜闖博物館系列等文化 IP 的聯名產品，借力傳統文化符號，提升產品調性和美感，也喚起了消費者對傳統文化的認同感；③美妝品牌與其他品牌的跨界合作，形成交叉引流，提升產品的新奇感、趣味性，例如上海家化的美加凈與大白兔跨界合作，晨光文具與瑪麗黛佳品牌跨界合作等，均取得不錯的宣傳效果；
新品驅動行業增長，倒逼產品加速迭代。全市場范圍來看，美妝產品的推陳出新正在不斷加速。據尼爾森對個護品類增長驅動因素的拆解，新品在個護增長中貢獻的占比達到67%，而在新品中，價格比老品更高的比重達到 77%，新品的推出在美妝個護品類增長和產品結構升級中發揮著重要作用。
