個人護理市場的發展落后于化妝品市場。在2008-2017年期間，中國美容和個人護理市場CR5和CR10持續下跌，主要由于個人護理收入占比更高的寶潔、聯合利華等公司的市占率不斷下跌。
外資企業占據絕對主導。 2017年，在Top 40公司中，只有無限極、環亞科技、昆明沃霖、拉芳集團等四家內資企業，其余均為外資企業。這4家企業在高端市場的市占率只有7.7%。
內資企業奮起直追，市占率快速攀升。 2017年，在Top30公司中，有包括上海上美、百雀羚、上海家化、珀萊雅等14家內資企業，這些企業在大眾市場的市占率由2008年的5.1%迅速上升至2017年的23.1%。
相較于大眾市場，高端市場的頭部集中趨勢較為明顯。在2011年—2017年間，頭部集中度均有提升，并且大部分集中度的提升都由Top 5企業貢獻，表明Top 5的“強者恒強”的趨勢愈加明顯。
大眾市場的頭部集中趨勢較為分化。在2008年—2017年間，位列Top 1的寶潔市占率下降6.2%，約等于同期CR5的下降幅度，表明其余幾家Top 5較為穩定。
