19 世紀：洗護巨頭寶潔開始擴張，居民美妝意識模糊甚至排斥。從化妝品大類來看，19 世紀的美國家庭已經廣泛采用現代工業基礎上的洗護產品，而現代美容類化妝品如個人護理、美妝等，整體大致是從 20 世紀初才開始逐漸被社會接受。出于產品定義、社會潮流、工業技術等原因，在此之前化妝品實際上并沒有深厚的大眾基礎。
20 世紀初至 30 年代：美麗需求釋放，行業大幕拉開，眾星云集。如果說 20 世紀之前由于需求尚未完全崛起，化妝品仍屬于少部分人需要，行業屬于產品探索期，那 20 世紀初至 30 年代是化妝品品牌形成期。
二戰及戰后：女性地位提升+經濟騰飛，市場進一步成熟，龍頭開始整合。美國本土在兩次世界大戰中未受打擊，相比歐洲，美國化妝品行業幸免于難，尤其在二戰中反而迅速發展，后來居上。
