資生堂為日本護膚、彩妝、高端美容護理市場龍頭公司。Euromonitor 數據顯示，2018 年資生堂在日本護膚、彩妝、防曬、高端及超高端美容護理市場排名第一，其市場份額分別為 14%、25%、28%、21%，其占據絕對優勢的原因主要是資生堂進入市場較早具備先發優勢，此外其國際化和高端化策略較為成功。
公司旗下產品涵蓋高端、中端及低端線，在護膚、防曬、彩妝等領域均有熱銷產品。2018 年護膚品類中資生堂、CPB和 IPSA 銷售額分別為 1670 億日元、1220 億日元和 280 億日元；香水品類中 D&G 銷售額為 550 億日元；彩妝品類中 NARS、Laura Mercier 和 bareMinerals 銷售額分別為 540 億日元、230 億日元和 490 億日元；在亞洲化妝品與個護品類中，怡麗絲爾、安耐曬、洗顏專科銷售額分別為 770 億日元、500 億日元和 240 億日元。在營業利潤率方面，IPSA與安耐曬營業利潤率表現亮眼，分別超過 30%與 40%。
公司高端化妝品業務占比較大，中國業務及旅游零售增長較快。按品類來看，2018 財年資生堂高端化妝品、大眾化妝品、香水、個人護理產品收入占比約為 45%、31%、9%、9%；從收入增速來看，2018 年高端化妝品、大眾化妝品、個人護理產品、香水增速分別為 16%、12%、12%、9%，高端化妝品快速增長是推動公司整體業績的提升主要動力；分區域看，2018 財年資生堂銷售額 Top3 區域為日本、中國及美洲，占比分別為 42%、17%、12%，其中增速最快為旅游零售與中國地區，增速分別為 34.7%和 32.3%。
