日化行業景氣度仍處高位: 1-11 月化妝品零售額同比增長 12.7%。根據國家統計局數據顯示，1-11 月限額以上化妝品零售額為 2708 億元，同比長 12.7%，較去年同期（+10.5%）進一步提升，且在所有消費品類中位居第二，景氣度表現極為突出。同時，根據最新歐睿數據顯示，2018 年我國化妝品行業零售規模達到 4102.34 億元，同比增長 12.3%，達到自 2012 年來最高水平。在日化行業中，護膚品、頭發護理、彩妝、口腔護理和洗沐用品分別占比 50.49%、12.72%、10.18%、9.89%和 5.45%。
當前的國內消費結構以及消費習慣變遷是化妝品行業發展的底層原因。一方面，國內經濟發展進入新常態時期，居民可支配收入增速放緩，同時在醫療教育房產等壓力下，居民負債比例攀升，大件可選消費支出能力不可避免在下滑，同時經過改革開放四十年的物質消費熏陶下，居民消費習慣又已經過度到了品質化、個性化階段，因此這一時期化妝品作為件單價低但能夠明顯滿足個性化品質生活的悅己型消費品受到國內居民尤其是年輕中產和低線客群的熱捧。在年輕化和低線化帶動下，美妝行業整體的滲透率得到了快速提升。
近年來美妝電商渠道的爆發則對行業起到了強有力的推動作用。長期來看化妝品市場的增量來自于年輕化以及低線市場的消費習慣養成，而電商渠道一方面是最具年輕化活力的渠道，年輕群體的接受度最高；另一方面，電商打破物理空間的束縛，可以幫助品牌更好的實現渠道的下沉擴張，同時近年來平臺自身也在加大下沉力度，這與美妝行業自身行業發展趨勢也較為一致。
