韓國免稅發展迅猛，免稅銷售額世界第一。TFWA（世界免稅品協會）報告2018年全球免稅銷售額760億美元，其中韓國172.38億美元，占比22.68%，韓國有兩家公司位列前五，分別是樂天免稅（全球第二）、新羅免稅（全球第五）。起步雖晚成長迅速。1964年韓國出現免稅店雛形，1967年韓國開設了第一家機場免稅店，1979年開設第一家市內免稅店，2008年韓國以全球免稅市場8.7%的份額，超越英國成為了全球第一，此后一直穩居免稅行業全球第一的位置。
地理優惠+寬松簽證，吸引中國。簽證政策寬松，辦理便捷。韓國的簽證政策較為寬松，2002年濟州島正式施行免簽制度。一般簽證辦理費用僅260人民幣，加急費用為390元，相比于美國簽證（160美元，約1089元）、歐洲簽證（60歐元，約475元）要更便宜。中韓距離較近，成本相對于其他購物圣地具有較大優勢。中韓航線共有87條，共有22家航空公司在中韓航線上運行，中國游客去往韓國的單程票價可以控制在2000 元內；酒店每晚成本在200-600元浮動。總費用可控制在3360元左右，中國游客選擇韓國可以節省較多成本。
產品品類齊全，品牌全覆蓋。在韓國，一共有29家離境免稅店、25家市內免稅店、4家離島免稅店，產品涵蓋化妝品、配飾等所有品類。韓國免稅店種類繁多，品牌多樣。以樂天和新羅為例，樂天免稅店中涵蓋911個品牌；新羅擁有超500種世界頂級美妝品牌，共計超1,300個品牌。樂天、新羅、新世界三家免稅店擁有全球奢侈品全品牌。免稅店與各品牌長期深度合作。以樂天為例，2018年七月樂天免稅店將開展自由行貴賓滿額贈送代金卡、腕表及珠寶品牌優惠等活動，并在各個分店都設有優惠活動，刺激消費者增加免稅消費。
