2010 年來，我國整體零售增速隨零售總額的不斷提升而有所放緩，但仍保持穩步增長。2017年社會消費品零售總額累計增長 10.2%，增速較 2010 年的 18.8%有所放緩，但 2017 年的社零總額達 36.6 萬億元，約為 2010 年社零 15.8 萬億元的 2.32 倍。2018 年 1 至 11 月，社會消費品零售總額累計增長 9.1%，社會消費品零售保持穩步增長。
分城鄉看，2013 年以來，我國鄉村社零增速持續高于城鎮社零增速。2013 年至 2017 年，我國鄉村社零年復合增速約為 13.0%，高于城鎮社零年復合增速 11.6%。2018 年 1 至 11 月，我國鄉村社零、城鎮社零別分累計增長 10.2%、8.9%。2018 年 1 至 11 月，我國鄉村社零、城鎮社零分別占比 14.4%、85.6%，城鎮仍然為主要消費群體。
全國百家大型零售企業零售額增速隨規模的不斷增大而逐步下滑。2010 年來，全國百家大型零售企業零售額同比增速已由 20%+逐步降低。2014 年末至 2016 年百家大型零售企業零售額增長基本停滯，增速在-5%至 5%之間波動。2017 年起，百家零售企業零售額增速有所回暖，但 2018年 6 月起，零售增長重新停滯。
