中國消費市場的增長前景仍然廣闊，近期發生的結構性變化更是波瀾壯闊。富裕起來的人們在消費方面有了更高的追求，告別了普通商品的走量普及時代。我們將剛剛開始的新一輪消費升級定義為“商品與服務的品質升級”，通過系列報告的深度研究形式，聚力挖掘了可選消費、必選消費、醫療醫藥、汽車、互聯網、傳媒、電子、教育、體育、物流配送、日化美容等大消費相關行業的升級亮點、代表子行業，給出了優選投資組合。
推動力不同：上一輪升級與收入增長和城市化密切相關；本輪升級的主要推動力量則是財富積累和人口結構的變化。財富積累帶來購買力大增、消費觀念變化、中產階級崛起和城鄉一體化。人口結構變化使得老年人、二胎、安居樂業的80后、相對富裕的90 后，以及女性消費者等群體的特定需求成為新的消費增長點。
加速劑不同：線上和線下的獲客成本對比正在出現逆轉，體驗式消費日趨流行，品牌和服務獲得更加廣闊的創新推廣空間。
升級特征不同：上一輪是大眾市場普通商品的普及；本輪則是商品與服務的品質升級，是從衣、食消費向住、行、康、樂、教等消費品類升級。基礎消費呈現精品化趨勢，新興消費崛起。上一輪升級中，價格受到強烈關注，本輪升級則更加追求產品、服務的創新應用，以及互動體驗、個性化、人文關懷、圈子社交等心理訴求。
可選消費領域中，我們所總結的“樂經濟”（樂）、“家經濟”（住）主題和投資標的格外值得關注。我國旅游酒店、影視傳媒、游戲社交、消費電子等產業近年來開始獲得高速增長。而家居、家電行業則孕育出了定制家居、智能家居等新產品、新模式。
