? 結構性調整逐步到位，大眾茶葉消費帶來新發展
受國家經濟政策以及整體消費環境影響，茶葉行業經歷結構性調整，行業增速自2012 年出現開始放緩。隨著大眾茶葉消費崛起，行業將開啟新發展，2015年1-10 月精制茶行業收入增速為12.5%，同期相比基本持平。同時，茶葉價格還處低位，有望進一步提升。此外，品牌茶葉消費占比不斷提升，國內有望催生幾大品牌茶企。
? 行業本質：愉悅、健康與情感載體的有機結合
茶葉對于消費者而言，我們認為其本質在于三方面的價值：愉悅價值、健康價值、情感載體。其中，愉悅價值和健康價值是茶所能直接展現出來的，而情感載體則是在這兩者的基礎上衍生出來的，對消費者更深層次的滿足，這三者有機結合形成茶獨特的價值體系。
? 行業趨勢：內外環境改變帶來發展新氣象
在集中化提升的過程中，茶葉行業所處的內外環境也發生了很大變化，給行業發展帶來新氣象：1）大量茶葉行業外企業介入其中，帶來營銷與管理的提升以及更多衍生品；2）供給模式上，電商的快速發展以使其成為本行業發展的重要一環，在面臨其許多特有問題的同時，藝福堂等一批茶葉電商企業正脫穎而出；3）技術創新可推動行業快速發展，保證茶葉口感穩定，以及降低飲茶成本成為未來茶企制勝的關鍵；4）茶葉行業資本化率正加快，目前A 股及新三板市場已經誕生11 家企業，未來將會有更多茶企進入資本市場。
