滲透率提升以及大眾化趨勢支撐行業發展，成長天花板遠未達到。回溯海外成熟市場發展經驗，運動營養行業發展以專業核心運動群體為切入點，不斷延伸與擴容至非專業化運動群體，從“小眾”走向“大眾”，消費人群基數放大，滲透率在不斷提升，長期成長態勢較好。因此，映射國內市場現在仍處于初級發展階段，市場整體規模偏小，但隨著滲透率的不斷提升以及大眾化趨勢的發展，參照美國、日韓等市場經驗，國內行業長期空間應在百億以上，成長天花板遠未達到。
產品形態及功能細分，便捷休閑化成顯著趨勢，消費人群不斷擴容。參考成熟市場的發展規律，產品形態及功能不斷細分是運動營養健康市場發展特征之一，以滿足消費者日趨多樣化的內生需求。現階段，粉末（蛋白粉）依然是最大的運動營養產品形態，但隨著行業的不斷發展，整個運動營養產品范疇也在快速地擴張，包括預制飲料（RTD），能量棒和其他補充劑等。產品創新層面，便捷化與休閑化成為顯著趨勢，并針對更積極生活的消費者推出相關產品以及針對工作及運動女性推出相關產品，消費者覆蓋面不斷擴大。
國內運動營養市場：典型藍海市場，跨入快速成長期，龍頭公司有望持續受益。國內運動營養市場屬于典型的藍海市場，在培育期以專業小眾人群為主（健身健美），因此初期偏專業化的市場定位與運作也決定了現階段市場容量相對較小。但未來隨著更多的海外品牌不斷涌入國內市場掘金，以及渠道變革、基礎設施等多因素將促進國內市場跨入快速成長期，行業有望不斷擴容。同時，由于以專業化為核心的運動營養行業競爭壁壘天然較高，龍頭市占率要顯著高于大眾營養行業，龍頭公司在行業擴容期有望持續受益。
