一般而言，一個城市舉辦運動會體現的更多的是城市主政者的考量，比如廣州亞運會、南京青奧會；然而本次北京與張家口聯合申辦2022 年冬奧會的規格明顯更高，更受國家領導人的關注和支持。首先與哈爾濱申辦2010 年冬奧會時副省長掛帥相比，本次冬奧會申辦由北京市長與河北省長共同擔任申辦委員會主席的規格無疑更高；其次與北京奧運會申辦時，時任國務院副總理的李嵐清代表中國政府作陳述類似，本屆申辦冬奧會的過程中，國務院副總理劉延東為北京張家口申奧東奔西走；此外，習近平主席與李克強總理也在不同場合表達了對北京張家口兩市申奧的支持。
此次北京申奧受國家領導人的高度重視和支持，帶有強烈的國家意志和戰略寄托：第一，北京冬奧會的申辦，與北京奧運會和上海世博會一樣，將作為中國文化實力投射的重要窗口。中國將以一種海納百川，兼容并蓄的精神，對外彰顯自己的文化實力與文化自信。第二，北京冬奧會的申辦，將作為京津冀一體化戰略的重要載體。借力北京冬奧會的建設，有助于京津冀地區的協調發展和可持續建設，有利于該地區產業的轉型升級。
在中國，人們對冬季項目的關注程度明顯弱于三大球及其他夏季運動項目，認為冬奧會的影響力不足。事實上，冬季項目在西方愛好者眾。滑雪是西方人，尤其是西歐人休閑度假旅游的重要選擇。環阿爾卑斯山的國家中，瑞士雪場每年要接待游客1500 萬人次，意大利雪場每年要接待游客1700 萬人次，法國雪場每年要接待游客700 萬人次2009 年世界滑雪年收入達750 億美元，而客源分布中，西歐及阿爾卑斯山地區的游客占到了其中的49%。
首先冬奧會的規模正變得越來越龐大。1984 年的薩拉熱窩冬奧會，僅有49 個國家參賽，到2014 年的索契冬奧會這一數字上升到了88；薩拉熱窩冬奧會共有1490 名運動員參賽，索契冬奧會則有2873 人，幾乎是薩拉熱窩的兩倍；薩拉熱窩冬奧會共設39 個單項；索契冬奧會則有15 個大項，98 個小項。
其次冬奧會的關注度也變得越來越高。拿索契冬奧會為例，其轉播數創了冬奧史上的記錄。此次冬奧會的轉播
機位達到了空前的450 個，轉播評論席532 個，轉播團隊超過2500 人，國際廣播中心（IBC）面積達到了驚人的4
萬平方米。索契冬奧會共轉播了2700 余場的比賽，電視信號到達200 多個國家和地區，轉播時段長達1300 多個小
時，比2010 年溫哥華冬奧會的900 個小時增長了近45%。
轉播數的增加背后是收視率的狂飆猛進。調查顯示，全球收看索契冬奧會開幕式的電視觀眾達到了5 億。俄羅
斯全國有3/4 的人口收看了冬奧會轉播，美國有一半人口狂追冬奧會，加拿大更是高達90%的人口收看了索契冬奧會，
下屆冬奧會的東道主韓國人口中也有高達2/3 收看了冬奧會。雖然中國收看冬奧會的人口比率不如上述國家，但是收看轉播的觀眾達到1.9 億。
正因為冬奧會的關注程度非常高，美國電影奧斯卡頒獎也受到了沖擊。由于冬奧會閉幕日和奧斯卡頒獎日撞車，美國電影藝術與科學學院和轉播商ABC 被迫宣布，將奧斯卡頒獎推遲到3 月2 日進行。同樣，一些熱門劇集，例如《生活大爆炸》、《實習醫生格蕾》為了避免與冬奧會競爭也都在這一時段選擇了停播。
