足球是全球商業價值最高的運動。足球享有“世界第一運動”的美譽，在經歷了百余年的商業化歷程后，足球如今已經成為世界上產值最高、受眾最廣、影響力最大的體育運動。早在2010年，全世界足球產業的年產值就已經超過5000億美元，并因此被戲稱為“世界第17大經濟體”。足球巨大的商業價值還體現在職業賽事與職業俱樂部的突出表現。在《福布斯》發布的最具價值體育賽事榜單中，世界杯和歐洲足球冠軍聯賽分別排在第4位和第7位；最具價值體育俱樂部榜單中，曼聯、皇馬和巴塞羅那分列第2至第4位。從全球范圍來看，借助世界杯、頂級聯賽以及豪門俱樂部的影響力，足球的商業價值是其他單項運動難以企及的。
尚處于起步階段，仍存在巨大的發展空間。世界廣告研究中心提供的數據顯示，2018年預計全球廣告客戶在贊助方面的支出總額將達到660億美元，這些資金中的大部分都流向了體育產業，而足球在近三年每年收獲的贊助收入超過了200億美元。但由于產業化時間不長且起步較晚，中國體育營銷與足球營銷尚處于起步階段，整體規模與美國等體育市場成熟的國家仍有較大差距。美國體育營銷的規模是娛樂營銷的7倍之多。而中國體育營銷的規模與綜藝廣告也僅僅只是相近而已。根據國際奧委會、國際足聯及相關調研數據顯示，2015年，北美體育贊助的市場規模約為中國體育贊助市場的7.7倍，2016年約為7.3倍，2017年預計約為6.3倍。根據禹唐體育發布的數據，2018年中國體育營銷市場規模預計將達到271.8億元，其中足球營銷在世界杯的助推下，市場規模約為125億元。中國足球營銷未來的發展空間極大，預計未來數年的年均復合增長率將超過25%，到2025年，市場規模將達到673.5億元。
足球IP、贊助商/廣告主、球迷群體。所謂足球營銷，是以“世界第一運動”為載體來推廣特定品牌及產品服務的一種市場營銷活動。足球營銷有專業的流程和要素，而營銷載體——足球IP、營銷主體——贊助商/廣告主及營銷受眾——球迷群體是足球營銷賴以生存的根基。足球營銷過程，即是贊助商與廣告主以各類足球賽事、知名足球俱樂部及球星等足球IP為載體，將自己的品牌及產品向球迷群體進行傳播，實現樹立企業形象、促進產品銷售、提升品牌價值等目的。
