英超取消冠名贊助商，區域贊助商出現多家國內企業。在國際足球賽事的贊助商類型方面，主要是啤酒、快消品、汽車、金融品牌等，而在主贊助商的數量上，近年來不論是五大聯賽還是歐洲冠軍聯賽的主贊助商的數量都相對穩定，這與歐洲聯賽發展較為成熟，主贊助商簽約合作通常在3-5年的長約有關。特別值得一提的是，英超聯賽從2016年起取消了聯賽的冠名贊助，巴克萊銀行不再是英超冠名贊助商，此舉讓聯賽中的球隊在選擇金融類贊助時更為自由，也能幫助英超在全世界球迷面前樹立一個更加獨立干凈的品牌形象。
品牌贊助形式選擇多，贊助金額50萬歐元起步。贊助商在選擇國際足球賽事進行贊助的過程中，可以選擇贊助聯賽或是贊助俱樂部這兩種不同的方式，其中贊助聯賽方面，英超的贊助費用相對較高；而贊助俱樂部方面，由于豪門俱樂部的球迷眾多，媒體曝光集中，豪門俱樂部的贊助費用往往會比贊助聯賽要更貴，據業內人士透露，中國企業想要成為豪門俱樂部的中國區贊助商，所需要的金額至少在50萬歐元一年。聯賽和俱樂部在選擇贊助合作伙伴時也會有較高的門檻限制，需審核品牌在當地的口碑和影響力，確保其健康形象。
五大聯賽近百年歷史，市場化發展分為兩種模式。五大聯賽和歐冠等優質國際足球賽事資源的市場化發展程度都相當高，這些具有近百年悠久歷史的足球賽事已經在多年的積累中形成了一套非常完善且成熟的市場化運營體系，主要分為兩大贊助模式：以聯賽為主導的體系和以俱樂部為主導體系。目前英超是世界上商業化、市場化最成功的足球聯賽。
版權費用屢創新高，BAT入局國際足球轉播市場。隨著蘇寧集團宣布旗下PPTV以7.21億美元的“天價”拿下英超未來2019-2022三個賽季中國大陸地區和澳門地區的英超獨家全媒體版權，有關足球賽事版權話題的討論成為了熱門內容……
知名企業投身足球贊助，中超俱樂部分紅穩中有升。同國際足球賽事的贊助相類似，贊助國內足球賽事主要也是贊助聯賽和俱樂部兩大方向。在贊助聯賽方面，目前中超的合作伙伴，包括冠名贊助商中國平安、球衣贊助商耐克、LED供應商艾比森光電、游戲高級合作伙伴瘋狂體育、媒體版權合作伙伴體奧動力，以及殼牌、DHL、嶗山啤酒、百歲山、東鵬特飲等共計11家贊助商，主要集中在快消、金融和汽車領域。而在贊助國內俱樂部方面，隨著聯賽體系越來越成熟，現如今16家中超俱樂部的贊助商數量也在不斷增加，俱樂部冠名贊助商包括恒大、萬達、綠地等國內知名地產企業，電商巨頭蘇寧集團，汽車品牌斯威汽車等。據悉中超俱樂部的平均分紅額度逐年增加，上賽季達到7400萬元，這將吸引著越來越多有實力的企業投身足球俱樂部的贊助之中。
