品牌商轉型升級的需求疊加消費者訴求的轉變，使得研發能力的重要性進一步提高。當前我國多數美妝品牌仍處于第一曲線尾聲，隨著線上渠道紅利的消退，國貨美妝品牌亟需完成從第一曲線向第二曲線的跨越，即從依賴渠道紅利增長升級為通過打造經典產品，并培育經典品牌獲得長遠發展。而這背后離不開研發的支撐，研發實力之于美妝企業的重要性顯著提升。與此同時，隨著消費者對化妝品成分和功效認知的不斷加強，消費訴求也在不斷轉變，消費者對產品力和功效提出了更高的要求。在此背景下，國貨美妝品牌傳統依賴線上渠道紅利和重營銷推廣的模式已不能支撐品牌發展，依靠研發來提高產品力和品牌力或成為國貨美妝品牌一大破局之路。
監管趨嚴下行業進入高質量發展階段，對原料成分和功效宣稱等提出了更高的要求。2020 年 6 月新版《化妝品監督管理條例》出臺，并于 2021 年 1 月起實施，隨后一系列配套政策陸續出臺。2021 年 2 月藥監局出臺了《化妝品注冊備案管理方法》，對化妝品及新原料注冊和備案的程序、時限和要求進行了明確。2021 年5 月出臺的《化妝品功效宣稱評價規范》表示，應當依據《規范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并在國家藥監局指定網站上傳產品功效宣稱依據的摘要。監管趨嚴使得新品推出面臨更高標準的要求以及更高的費用成本和時間成本，護膚品行業正式進入功效測評時代，成分和功效的重要性顯著提高。
基礎研究和應用研究是化妝品研發的兩大主線，原料和配方是應用研究領域的核心。化妝品的研發大體分為三個層次：基礎研究、應用研究和檢測評價。基礎研究是為獲得新的認識而進行的基本探索，在化妝品領域體現在對皮膚衰老機理、基因工程研究、皮膚微生態等與皮膚護理功能相關的前沿基礎科學研究，是研發的理論層面。應用研究則是為基礎研究的成果探索更具體可行的道路，核心為關鍵原料的創新和配方技術的研究。華熙生物曾表示“原料的創新是下游終端消費品創新的底層動力和根本來源之一”，優質的原料能夠為配方體系提供良好的支撐，促進自主高品質產品的實現。配方技術包括對功效性原料的機理性研究和應用性研究，機理性研究在于探究功能性原料對皮膚起作用的前提條件及其作用方式；應用性研究關注這些功效性原料的穩定性和配伍性，為原料匹配最適合作為其載體的技術幫助其進入配方。
