對比 2018 到 2021 年淘系護膚前十大品牌變動及市占率情況可知：1）進入前十的國際品牌數量總體增多、且較為穩定；進入前十的本土品牌近年持續變動、產品力強的逐步占據前十榜單；2）前十品牌合計市占率總體提升，線上渠道向頭部品牌集中，頭部品牌與小品牌表現持續分化。
由于大盤數據未按照品牌類型進行細分統計，因此我們利用品牌天貓旗艦店數據進行統計、從而分析不同品牌類型總體表現差異。我們重點跟蹤了 50 個護膚市占率排名靠前/重點公司旗下品牌，分為本土/國際、高端/大眾、功效型/普通型進行分析。21 年全年數據看，國際品牌與本土品牌店鋪合計銷售額增速差距不大，分別同增 28.6%/31.3%，其中國際品牌在高端領域較為強勢，本土品牌在大眾領域具有更強競爭優勢，但部分本土高端品牌（潤百顏、夸迪）及功效護膚品牌（薇諾娜）正崛起。
功效性護膚品牌進一步分為國際、本土品牌，本土功效護膚品牌表現優于國際功效護膚品牌，21 年店鋪合計銷售額分別同增 59.7%/26.1%，加回抖音分流銷售額，分別同增 70.0%/33.6%（+10.3PCT/+7.5PCT）。本土功效品牌對于抖音渠道機遇把握更為出色。本土品牌中表現較為靚麗的為薇諾娜。
