運動服飾行業誕生大市值龍頭公司。從國內及海外經驗來看，運動服飾行業的整體市場規模在服裝零售的細分子行業中相對較小，但是由于運動服飾行業的景氣度更優，市場集中度更高，競爭格局更好，因此誕生了更多大市值龍頭公司。截至2022年8月13日，美國耐克公司1821億美元市值位居美國服裝零售企業市值第一，中國安踏體育以2040億元人民幣位列國內服裝零售企業市值首位。
創立新運動品牌的難度在服裝零售細分子行業中最高。08年奧運會之后，再也沒有出現過一個有較高知名度的國產運動品牌。目前市場上面存在的，至少在某些省份還具有一些知名度的品牌中，成立時間最近的是2006年成立的阿迪王品牌。在過去十年內，我們既沒有看到服裝零售其它子行業的龍頭公司進入運動服裝的市場，也沒有看到現有運動品牌龍頭企業中的高管跳出來成功創立一個運動品牌。這些都印證了新創立一個運動品牌具有非常大的難度。
消費趨勢：本土品牌受益于國貨崛起。近年隨著我國經濟實力持續增強、國際地位提升，國民對于中國文化自信感增強，疊加本土品牌產品力逐步提升，消費者對于國貨的關注度和認可度逐步提升。運動服飾行業來看，本土龍頭安踏、李寧等品牌產品質量、設計已接近于國際龍頭，疊加新疆棉事件對海外品牌的短期沖擊，品牌格局正逐步向本土運動品牌傾斜。百度搜索大數據顯示，近五年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達境外品牌三倍，其中國產服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。
