一流的品牌價值將超越品類界限，成為生活理念乃至信仰。2019 年福布斯全球最具價值品牌榜單中，Nike 排名第 14，較 2018 年上升 4 位，系唯一進入前 15 排名的運動品牌，展現其在品牌價值方面的深厚積累。而排名在前的其他品牌則主要來自電子、互聯網和食品領域。同時，公司 2020Q4 業績會議披露，面臨新冠疫情，Nike 仍為全球12 個核心城市消費者最喜愛的品牌。自公司于 1967 年創立至今，Nike 在全球體育服飾領域建立了穩固的龍頭地位，我們認為其品牌影響已不局限于滿足消費者的服飾需求，更成為其展現生活理念與態度的重要載體。
機會留給有準備的人，長期的研發創新積累利于公司把握并占領高商業價值領域。根據美國商業專利數據庫專利報告顯示，截至 2020/1/2，Nike 擁有專利 6787 項，同比增 6%，位居全球 100 大專利持有公司排名中第 77 位，較 2019 年上升 411 個名次，系唯一上榜的服飾公司，其余上榜公司則多來自電器、電子和互聯網領域，包括三星電子（76638 項）、國際商業機器（37304 項）、佳能（35724 項）等。而贏商網數據同時顯示，根據 Investors.com 的研究報告，早在 2016 年，Nike 專利數量已超越美國航天航空制造商 Lockheed Martin 以及美國輝瑞生物制藥公司的專利數目，為其在產品設計和制造創新方面的主導地位建立深厚護城河。而通過與其領先于市場的營銷手段進一步結合，將有利于公司把握并占領高商業價值領域。
慢跑：前期 Cortez 技術積累是重要基石：1970-1980 年間紐約馬拉松參賽人數從127 人激增至 1.4 萬人，70 年代末，美國參與慢跑的人數達到 2500-3000 萬，占比當時美國人口數 15%。在美國全民運動風潮興起的過程中，Adidas 等高端品牌囿于運動鞋服務專業田徑運動的視角，忽視了這一大眾運動趨勢對跑鞋的新需求，而1972 年正式成立的 Nike 公司則通過抓住當時的風潮，推出技術領先的 Cortez、Waffle Trainer 等經典跑鞋，快速成為跑鞋市場的領軍者。1977-1981 年，公司的收入規模從 2871 萬美元快速增長至 4.6 億美元，收入、凈利潤復合增速高達 99.8%、103.2%。但值得注意的是，技術的積累與迭代并非一朝一夕，Nike 聯合創始人鮑爾曼自 1950 年代就開始鉆研球鞋技術，Cortez技術的開發更早于 Nike 公司的成立，我們認為前期的研發基礎造就了其把握后期慢跑風潮和商業機會的能力，我們更認為擁有研發技術的企業無論在大眾或是細分領域都將有舉足輕重的地位。
