90后及00后消費人群因成長環境、代際觀念等因素影響，呈現與60、70及80后截然不同的消費理念、消費需求及消費習慣。以90后為例，90后自我意識覺醒且成長過程中更多接受多元文化沖擊，作為互聯網原住民高度認同圈子文化并尋求圈內自我價值認同，因此其在消費理念中較為明顯的體現出“自我”、“為認同買單”、“重享受、輕擁有”、“對大眾鞋服品牌的忠誠度下降，更愿意嘗新”等特征。
羅蘭貝格曾經對中國消費零售行業的品牌進行生命周期及發展歷程的掃描，包括食品飲料、黑白大電、廚房電器、日化用品、3C電子及鞋服零售等，發現所有消費品行業均呈現出品牌座次的演進規律，其中，3C電子及鞋服零售行業的座次演變更為明顯，即新老品牌的交替速度全行業最快且正變得愈加頻繁和快速。
相對剛性的推式供應鏈依然是今天中國鞋服品牌的主流供應鏈模式。其中，衡量供應鏈模式的最為重要的指標之一即服裝季中的貨量占比(快反追單及現貨下單比)，事實上，大量的中國大眾鞋服品牌的季中貨量占比不足10%。
