從北京冬奧開幕式品牌曝光率來看，4F、匹克較多。在北京冬奧開幕式運動員入場環節中，最多代表團穿著的品牌服飾是4F，希臘、立陶宛、克羅地亞、拉脫維亞、波蘭、斯洛伐克、葡萄牙、塞爾維亞8個主權國家身著4F服飾；其次是匹克，土耳其、比利時、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭7個主權國家身著匹克服飾。阿迪達斯、美津濃也有較高曝光率，分別贊助了菲律賓、德國、摩爾多瓦、匈牙利4個主權國家和波多黎各、塞浦路斯、黎巴嫩3個主權國家。
從獲得獎牌選手的贊助賽服及領獎服品牌來看，FILA、迪桑特、Phenix、阿迪達斯、 安踏曝光居前。截至第13個比賽日（2月17日），根據體育大生意的統計，獲得獎牌選手的贊助賽服及領獎服品牌中，FILA、迪桑特、Phenix、阿迪達斯、安踏曝光分別位列前5，獲金牌數均超過10塊。（1）其中，代表團贊助決定了榜單排名，大部分選手領獎服品牌將為其國家代表團贊助品牌。截至2月17日，北京冬奧獎牌榜位列前5的國家分別為挪威、德國、美國、瑞典、中國，其代表團贊助商分別為Phenix、阿迪達斯、耐克、優衣庫及安踏，均位列奪獎選手服飾品牌曝光榜前10。（2）此外，在比賽賽服方面，FILA贊助了滑冰強隊荷蘭、瑞典、挪威、意大利速度滑冰隊，以及中國自由式滑雪空中技巧隊、意大利冰壺隊等，其中截至2月17日，在速度滑冰項目，荷蘭斬獲4金4銀2銅，同時FILA為荷蘭的代表團贊助商，即當荷蘭速度滑冰運動員每獲得1塊獎牌，作為其賽服及領獎服贊助商，FILA將在奪獎選手運動品牌曝光榜將記錄2塊獎牌，此外瑞典、挪威、意大利滑冰隊共斬獲了3金2銅，而中國自由式滑雪空中技巧隊獲得2金1銀。迪桑特則贊助了德國雪橇雪車隊、加拿大滑冰隊、瑞士高山滑雪隊等隊伍，同時是日本代表團的贊助商，其中德國雪橇雪車隊、加拿大滑冰隊、瑞士高山滑雪隊分別斬獲了5金3銀1銅、1銅1銀、5金1銀3銅。在比賽賽服方面，穿著阿迪達斯運動服奪得獎牌的隊伍僅有德國越野滑雪隊、冬季兩項隊以及北歐兩項隊，分別奪得1金、1金、1金1銀。安踏則贊助除單板滑雪U型槽項目以外的全部12支中國代表隊，12支代表隊共奪得7金4銀2銅。
縱向對比，各大品牌受關注度與開幕式曝光及其贊助運動員表現有關，且國產運動 鞋服品牌受關注度較高。取國產運動鞋服品牌+開幕式贊助超于2支國家代表團的品牌+截至2月17號獎牌榜前16贊助品牌共22家服飾品牌為統計范圍，縱向對比其在冬奧會開幕以來的平均百度搜索指數情況，取其Top10品牌進行分析。其中，國產運動鞋服品牌安踏、李寧、匹克均受到較高關注度，作為北京冬奧會官方體育服裝合作伙伴及的安踏位居榜首，冬奧期間平均百度搜索指數達到132,319，較1月同期增長2398.94%；李寧平均百度搜索指數達到8032，位列第三；匹克平均百度搜索指數為3546，位列第九。此外，各大品牌受關注度與開幕式曝光及其贊助運動員表現有關，截至2月17日，FILA為獲得獎牌選手的贊助賽服及領獎服品牌穿著最多的品牌，獲得較高的曝光度，其冬奧期間的平均百度指數達14343，位列第二；Lululemon平均百度搜索指數達到7651，位列第四；耐克平均百度搜索指數達到4821。其余品牌優衣庫、迪桑特、阿迪達斯、哥倫比亞均處于4000-5000的范圍內，4F平均百度搜索指數為2827。
