運動服飾、運動潮鞋已成為時尚達人的標配。根據歐睿國際統計，2015到2019年，我國運動服飾市場規模自1669億元增長至3199億元，年均增幅超380億元。
當代女性更注重身材管理，2020年有健身習慣的女性比例高達72%。從2018-2020年天貓消費數據來看，女性在運動市場消費規模占比逐年增長，女性運動意識逐漸蘇醒；其中，Z世代逐漸成為運動消費群體的主力軍。
2011年我國頒布實施《中國婦女發展綱要（2011—2020年）》，目標將女性就業人員占比保持在40%以上。據國家統計局統計數據，2019年我國女性就業人員占比43.2%；其中，城鎮單位女性從業人員達6684.2萬人，比2010年增加1822.7萬人，增長37.5%。
