“東方甄選”抖音直播試水，雙語帶貨出圈。2022 年 6 月 10 日，新東方在線旗下“東方甄選”抖音號主播憑借雙語直播+知識型帶貨，引爆出圈。根據蟬媽媽第三方數據，“東方甄選”抖音號當日凈增粉絲 65.3 萬人，當日銷售額 GMV 近 1500 萬元；隨著熱度持續發酵，“東方甄選”抖音號粉絲數量從 6 月 10 日的 176 萬快速飆升至 6 月 15 日的 750.5 萬，且粉絲每日新增量仍在持續攀升；日銷售額從出圈前（6 月 9 日）的 351.5 萬元一路飆升至 6 月 15 日的 6257.3 萬元，成為抖音平臺新晉頂流。
K9 學科業務剝離，業務調整已基本完成。2021 年 7 月 24 日，《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（“雙減”政策）正式落地，各教培上市公司先后宣布關停剝離 K9 學科培訓業務，依托充沛的在手現金，主要圍繞職業教育、素質教育、硬件、直播帶貨等方向轉型。目前，各公司整體業務調整已基本完成，出國留學、成人考培、素質教育等非 K9 業務構筑基本盤。
雙語直播帶貨引爆，新晉抖音頂流。東方甄選成立于 2021 年 12 月，是新東方旗下以農產品銷售為主，致力于推進農業產業發展的帶貨新平臺。東方甄選主打售賣農產品，同時涵蓋美妝、智能家居、圖書音像等商品品類。公司于 2021 年 12 月 28 日在抖音平臺進行首場助農直播帶貨，根據蟬媽媽數據，該場直播當日 GMV 銷售額達 60.8 萬元；截至 6 月 15日，“東方甄選”抖音賬號粉絲約 750.5 萬，當月增粉 656.2 萬，6 月 1日至 6 月 15 日 GMV 約 1.9 億。
