受疫情沖擊，3月限額以上化妝品類零售總額同比有所下滑。2022年3月限額以上化妝品類零售總額同比下降6.3%、日用品類同比下降0.8%，增速低于限額以上商品零售平均。國內疫情反復、多省份防控措施加強對可選消費沖擊較為明顯。隨著疫情逐漸得到控制，復工復產有序推進、物流恢復及618大促臨近，化妝品消費有望迎來回升。
淘系美妝受多平臺分流以及疫情反復影響，持續承壓。據生意參謀及第三方工具調整數據，2022年4月淘系（天貓+淘寶）美妝（護膚+彩妝）行業GMV約達152億元，同比下降約16%，增速環比下降約4個百分點。其中護膚GMV約110億元，同比下降約10%，增速環比持平；彩妝GMV約42億元，同比下降約28%，增速環比下降約9個百分點。1-4月累計淘系美妝GMV約700億元，同比下降約10%，其中護膚GMV約476億元，同比下降約7%，彩妝GMV224億元，同比下降約14%。21年下半年以來，線上流量分散化趨勢愈發顯著，疊加近期全國多地疫情反復導致商家發貨及物流受阻，大盤持續承壓。
抖音美妝低基數下同比保持高增，環比微降2%。據飛瓜數據，2022年4月抖音美妝（護膚+彩妝）行業GMV約達56億元，同比增長88%，低基數下增速維持高位，環比微降2%。其中護膚GMV約45億元，環比微降2%；彩妝GMV約11億元，環比微降4%。1-4月累計抖音美妝GMV約229億元，同比增長123%。
