雅詩蘭黛定位于高端，早期通過優秀產品力+卡位高端渠道+提供優質服務獲得部分消費者認可。1982 年公司推出大單品第一代小棕瓶，成分上采用當時稀缺的二裂酵母+玻尿酸，營銷端率先提出“Now begin from skin care to skinrepair”細胞修復、睡眠美容等理念，強化了品牌高端、抗衰等形象定位；
蘭蔻憑借高端香水起家。蘭蔻在推出大單品菁純系列時就開創“精油護膚”的理念，強化了品牌以玫瑰為主打的形象。2009 年公司推出另一大單品“小黑瓶”，主打二裂酵母等成分并提出“基因保養”理念，提升了品牌的科技力，強化了公司的高端定位。
大單品兼具流量與利潤，是支撐化妝品品牌長期穩健增長的支柱。大單品往往源于爆款，但拉長時間維度看大單品是兼具流量與利潤的“現金牛”產品，為支撐品牌長期、穩定增長的核心之一。以雅詩蘭黛為例，其在 2011/2013 年分別戰略性提出重視“核心產品線”/重點打造“Hero Product”，確立小棕瓶系列/Double Wear 系列在護膚品線/彩妝線的核心地位。事實證明這一大單品策略取得了卓越成效，2010 年至今在其護膚品業務增長所有年份中小棕瓶系列均有貢獻，且復購率遠高于整體，兼具流量與利潤。
