分發節點決定流量走向。根據《用戶體驗要素》書中定義，吸引用戶聚合導致成為各信息的匯集點，稱為信息分發的節點。根據節點功能，互聯網信息與服務的分發模式分為中心化分發和去中心化分發。中心化分發的網絡中存在起到服務作用和中介作用的中心化節點 S，其他節點 C 只能通過中心化節點 S 進行連接；而去中心化分發的分發網絡為網狀，各個節點均提供分發服務，不存在特殊的服務節點或中介節點，節點以拓撲結構相互連通。實際情況下，去中心化網絡也會因為平臺制定規則或者部分節點成長變強，向中心化發展。
微信是一款具有線上社交分發功能的產品。根據騰訊官網的微視事業群組織架構，微信事業群旗下除了微信APP，還有企業微信、微信讀書等產品。微信 APP 生態可劃分為社交、線下導流兩大功能以及內容、工具兩大生態系統。內容生態主要由公眾號、看一看和視頻號組成，內容形式涵蓋圖文、短視頻；工具生態主要由小程序、搜一搜和微信支付構成。作為國內最大社交網絡產品，微信 APP 以社交分發為基礎，典型的社交分發產品如微信公眾號，分發信息主要是公眾號文章，分發節點是微信好友，分發場所主要是朋友圈。另外，微信 APP 正從內容分發轉向服務分發轉變，對內連接小程序、對外連接外部 APP 和線下服務。
微信朋友圈處于低維護階段，社交分發模式暫無大變動。自 2012 年 4 月上線以來，微信朋友圈功能更新主要集中在設置隱私和瀏覽權限、降低發表門檻、豐富發表內容等方面，整體分發模式沒有發生大的變化。且近幾年微信朋友圈功能的更新頻率也在降低。
