出海營銷產業概覽。在2019年6月12日我們外發的《移動揚帆，鏈接全球》報告中我們詳細分析了我國移動互聯網公司出海的歷程，以及為什么我們認為當前時點“出海”行業正在發生積極變化。我們認為未來2-3年中國移動互聯網出海還將繼續保持強勁勢頭，從工具到內容，到產品、模式和資本將全面出海；而應用生態的進一步豐富也將有利于“賣水和鏟子”的營銷平臺，服務于出海互聯網公司的營銷企業也將能從出海熱潮中直接受益。國內廣告主出海廣告投放可以進行線上及線下廣告投放，本報告我們將重點關注移動出海營銷行業以及出海營銷服務商。
移動出海廠商可達市場是全球的廣告市場，空間十分廣闊。根據易觀智庫，2018年國內移動互聯網的廣告市場規模約為3210億元，整體互聯網廣告市場的規模接近4000億元，今年有望達到4500億元。而根據匯量科技的招股說明書顯示，全球的廣告市場在2018年達到了7120億美元，其中僅手機端廣告主預算達到了1760億美元，占總廣告預算支出的25%左右，未來有望逐步提高比例，2022年有望占比達到35%左右，成為全球廣告市場增長的主動力。
出海公司主要切走的收入系移動應用App的投放預算，最嚴格的篩選標準下這同樣是一個千億元級別的市場。根據匯量科技招股書披露，按照App廣告主的投放預算來看，2018年有望增長22.4%達到945億美元。而其中中國市場占比約為30%左右，我們去掉中國市場的份額，則可以得到出海公司主要面對的市場規模約為668億美元。而如果我們考慮到其中約有60%-70%的份額可能主要系Google和Facebook的份額，則國內移動營銷公司出海面對的是一個200億美元到267億美元的市場。
